analýza imidžu

analýza imidžu, analýza image — rozbor trhového obrazu výrobku, následný test; sociopsychologická technika slúžiaca na stanovenie miery kvality imidžu konkrétneho druhu výrobku, podniku, resp. značky, ap. Zisťuje najmä predstavy a postoje spotrebiteľa, t. j. silné a slabé stránky imidžu, stupeň zhody medzi jeho jednotlivými druhmi, porovnávanie s konkurenciou ap., ktoré získal na základe propagácie. K jej základným metódam patria skupinové rozhovory s náhodnými i reprezentatívnymi súbormi respondentov, merania prostredníctvom tachistoskopu, asociačné testy ap. Veľkosť skúmaných súborov je od 50 do 120 respondentov. Výsledky slúžia následne na percentuálne vyjadrenie úspešnosti argumentov i zvolených propagačných prostriedkov.