kooperatívny marketing

kooperatívny marketing — ekon. nástroj zosúladenia záujmov v obchodných vzťahoch, resp. stratégia spolupráce minimálne dvoch subjektov v hodnotovom reťazci marketingu. Cieľom je využiť plný potenciál trhu a koordinovaním záujmov subjektov trhu pružne reagovať na požiadavky trhu i potreby spotrebiteľov. Príkladom je spolupráca v dodávateľskom reťazci alebo v distribučnom kanáli, ktorej zásluhou sa zlepšuje reakcia na potreby trhu a skracuje sa čas na odpoveď (reakciu) pri zmene ponuky a dopytu v celom dodávateľskom reťazci. Podstatou je lepšia efektívnosť, čo sa prejavuje najmä v znižovaní nákladov. Využitím kooperatívneho marketingu sa vytvárajú marketingové aliancie, marketingové partnerstvá, co-marketing (spolupráca v marketingu) a cross-marketing (nepriamy marketing).